Wg Popularnej encyklopedii mass mediów: "Prime time (ang. prime hours), czas największej oglądalności; zwykle są to godziny wieczorne, w których liczba widzów przed telewizorami osiąga najwyższy poziom. Umieszczenie w nim → reklamy (choć kosztuje najdrożej) oznacza optymalną efektywność akcji promocyjnej danego produktu, co potwierdzają prowadzone od kilkudziesięciu lat badania → telemetryczne i socjometryczne nad odbiorem telewizji."