KULTURA MASOWA

Kultura masowa: kultura przeznaczona dla masowego odbiorcy; obejmuje wzory zachowań, wytwory ludzkiej działalności mające szeroki zakres, możliwy dzięki masowym środkom przekazu (prasie, radiu, telewizji, taniej książce). Kultura masowa odpowiada potrzebom przeciętnego odbiorcy, jej wytwory są łatwe w produkcji, tanie, seryjne i powszechnie dostępne (...). Operuje poetyką kiczu, odwołuje się do emocji, co sprawia, że najczęściej podejmowanymi przez nią tematami są: erotyka, sensacja, przemoc. Kultura masowa ma charakter komercyjny, nastawiona jest na konsumpcję, rozrywkę, toteż uczestniczy w tworzeniu → przemysłu kulturalnego. Związana jest ściśle z technicyzacją środków przekazu i produkcji. Przeciwnicy zarzucają jej standaryzację gustów, reifikację czyli urzeczowienie wartości i zaburzenie ich hierarchii, bierność uczestnictwa, nastawienie na zysk. Obrońcy wskazują na wzajemne inspiracje kultury masowej i elitarnej, tworzące nowe wartości (np. kubizm, surrealizm, popart); na jej demokratyczny charakter. Kultura masowa ma wiele cech wspólnych z kulturą popularną, od której różni się przede wszystkim podstawowym kryterium klasyfikacyjnym. W przypadku kultury masowej jest nim liczba odbiorców (odbiorca masowy) i związane z nią środki przekazu (mass media), w przypadku kultury popularnej jest nim przystępność wytworów i wynikający z niej określony styl wypowiedzi (...).