Koncept [łac. conceptus], niezwykły pomysł, zaskakujące ujęcie treści, powiązanie rzeczy odległych lub wręcz sprzecznych (...) Koncept może się przejawiać w nieoczekiwanej puencie – pomysłowym zamknięciu utworu dobitnym, dowcipnym sformułowaniem (...). Na koncepcie oparte są → gry językowe. Najdobitniej koncept wyraża się w formie → paradoksu (...). Jest ważnym elementem sztuki barokowej (...). Nastawienie na wyszukane pomysły i rozwiązania formalne cechuje również kulturę współczesną, zarówno elitarną, jak i masową, co szczególnie widać w reklamie, w modzie, w sztuce estradowej, a także w żonglowaniu konwencjami literackimi, filmowymi, teatralnymi czy malarskimi.